Мобильное телевидение: история, ситуация и перспективы

Что и изрекать – мобильные устройства плавно, а потому что и не весьма заметно, но, все больше и больше, продолжают пробираться в нашу жизнь. В транспорте или в очереди, все больше и больше наших соседей утыкается в смартфон, плеер, игровую консоль, читалку электронных книг… Каждая из этих разновидностей все больше и больше обрастает функционалом, и вот уже телефоны начинают являть видео, плееры учатся запускать игры, мобильные игровые учатся всему подряд, так что Sony уже безупречно логично предполагает, что та же PSP быстро сольется с телефонами окончательно.

В общем, разрешается предположить, что в обозримом будущем останется два вида устройств – карманный аппарат, умеющий звякать и снимать, и «таблетка» формата близкого к А4 или А5, заточенная под читка текстов. Безусловно, оба вида устройств будут гулять в Интернет, мочь воспроизводить музыку и видео, запускать различные игры, и так далее. Очевидно, что одной из возможных функций обоих видов этих устройств будет и мобильное телевидение. По крайней мере, операторы уже начали продвигать эту услугу. О ней и поговорим – как о текущем состоянии дел, так и о перспективах.

Собственно, если калякать о цифровых мобильных устройствах (об аналоговых вспомним в самом конце), то подвижки тут в нашей стране начались ещё немного лет назад, когда зашла речь о переходе на цифровое же вещание. (Собственно, они и в мире начались то приблизительно тогда же, потому что соответственный стандарт, DVB-H, был принят только в 2004 году). Что касается технической составляющей, то больше чем довольно будет упомянуть, что DVB-H является вариантом того DVB-T, тот, что в обозримом будущем будет применяться в нашей стране для обеспечения цифрового вещания на стационарные телевизоры. Но это - несколько улучшенный и модифицированный вариант. Не в последнюю очередность – как раз для обеспечения работы в мобильных условиях. Завершающий момент: это не передача IP-TV сквозь GPRS или более того посредством 3G. Все происходит окончательно на других частотах, нежели GSM или UMTS (так что, к слову, телефонная составляющая, в плане пропускной способности, не страдает).

Источник изображения

К слову, о частотах (по поводу которых в российском телекоме разрешено храбро проводить аналогию с одной из двух традиционных российских бед – дорогами). Заглянем чуть-чуть в историю. Безусловным пионером в российском цифровом мобильном телерадиовещании является на практике одноименная компания. Еще в 2003 году ООО «Цифровое телерадиовещание», установив на Останкинской башне киловаттный передатчик DVB-T, начала предлагать услугу просмотра качественного цифрового телевидения в автомобиле, гарантируя работу на скорости до 400 километров в час, и продвигая все это под лозунгом «Игрушка для избранных». «Для избранных» – вследствие того что что цена подписки на три канала в месяц составляла больше десяти тысяч рублей (плюс на строй больше - за оборудование), а «игрушка»… Группа оказалась совсем права: как раз игрушкой для избранных ее детище и оказалось – численность абонентов измерялось в сотнях.

Тем не менее, навык не пропал даром, учитывая, что крупным акционером ЦТВ является фирма «Система МассМедиа» - «дочка» «Системы», и, соответственно, «сестра» МТС. Уже весной 2007 года последняя заявила о том, что намерена участвовать в проекте СММ по созданию федеральной сети вещания в стандарте DVB-H. Причем, московская сеть должна была быть запущена уже в конце 2007 года, а в начале 2008 обещалось исходное положение коммерческой эксплуатации федеральной сети. И это несмотря на то, что на тот миг на рынке терминалов с поддержкой DVB-H не существовало в принципе. Эдак аналогичные планы существовали и у «ВымпелКома», который, аналогично СММ, вошел на зарождающийся рынок через покупку доли в уже работающем на нем игроке – компании «Доминанта».

Однако, тут вмешалась одна из российских бед. Обладая сетями DVB-H, ни МТС, ни ВымпелКом, не смогли приступить вещание: соответствующие вещательные лицензии Россвязьохранкультура и ГКРЧ перестали выдавать весной 2008 года. Завершился тот самый мораторий только в конце лета прошлого года, когда ГКРЧ разрешила сооружение трех опытных зон в Москве – компаниям ЦТВ, Доминанта, и Кентавр (читай – Yota). Срок выдачи временных лицензий на эти зоны был ограничен 1 января 2010 года. У ЦТВ, по заявленным в 2007 году планам, к этому времени давнехонько должна была эксплуатироваться федеральная сеть…

А теперь, всего лишь планировалось дать оценку опыт работы этих трех зон, и понять, что работать дальше. По данным пресс-службы Yota, «Операторы, Радиочастотный середина ЦФО и НИИ Радио проводили тестирование DVB-H в Москве: проверяли электромагнитную совместимость с аналоговым ТВ, с кабельными сетями, так и с различным оборудованием специального назначения и и военными средствами. Все замеры показали положительные результаты, Yota нигде не вызывает помех. Мы вещаем на 36-м канале -- 590-598 Мгц.»

Заседание ГКРЧ, посвященное этим самым итогам работы, планировалось на февраль, но, как обычно, так до сих пор еще и не состоялось. Нынче и Билайн, и Yota ведут вещание в Москве все в том же тестовом режиме все по тем же временным лицензиям. Впрочем, несмотря на задержку, поджидать осталось уже нимало недолго. По словам Андрея Черникова, гендиректора «Доминанты», пресловутое совещание ГКРЧ, как ожидается, состоится в этом месяце, и на нем будет браться заключение уже по коммерческим лицензиям.

Но, разнообразия ради, давайте найдем что-то хорошее во всей этой задержке? Сыскать легко, если припомнить про упомянутую проблему с наличием на рынке телефонов с поддержкой DVB-H. К сегодняшнему дню, если пожелать употребить этой услугой, то позволительно обрести уже несколько смартфонов с поддержкой этого стандарта, официально продающихся в России. Например, Samsung P960, об опыте просмотра мобильного телевидения от Билайн на котором мы уже писали, или Nokia N96.

Источник изображения

Есть и еще единственный позитивный момент: число каналов. В настоящий момент что у Yota, что у Билайна их не три «самопальных», как это было в близкое момент у ЦТВ. Пользователи Yota могут в любом месте с гарантированно высоким качеством любоваться «Первым», двумя «Россиями» (обычной и «Россия-24»), НТВ, «Пятым», «Муз-ТВ», 7-ТВ, и «Бибигоном», а те, кто выбрал «Билайн», получат в довесок еще и достаточно маргинальные RU.TV, GameLand.TV, A-ONE и Эксперт-ТВ.

В общем, несколько не тот ассортимент, которому привык тот же столичный (раз уж мы покуда что, в силу обстоятельств, говорим о Москве) телезритель. Да, с одной стороны, самые популярные федеральные каналы транслируются у обоих операторов. С другой, что-то мне подсказывает, что посреди тех, кто будет взирать телепередачи на DVB-H, они пользуются, скажем так, меньшим спросом, чем в среднем. Скорее уж, более уместно смотрелось бы что-то типа НТВ-Спорт, Дискавери, 2х2…

Но, как поясняет пресс-служба Yota, ограничение вызвано не в последнюю очередь шириной канала, выделенного для опытных зон: на 8 МГц способно поместиться лишь 16 телеканалов. Впрочем, безусловно, есть задача и с лицензиями. «Перед нами стоит проблема в течение года принять решение вопрос, связанный с договорами с каналами и другими владельцами контента. На тестовую эксплуатацию у всех есть разрешения, но с запуском коммерческой возникнет невпроворот вопросов, так как когда каналы заключали договора с контентообладателями, зачастую особняком не было прописано, что вероятно вещание в мобильных средах. Но мы ожидаем, что это не будет большущий проблемой. Каналы понимают, что аудитория уходит от больших экранов, что однозначно сказывается на рекламных бюджетах.»

Впрочем, если мы уж заговорили о каналах (да и о рекламных бюджетах), то пора бы вспомянуть и о тех, кто все это будет глядеть – о зрителях, для которых предназначена сама услуга мобильного цифрового телевидения. Учитывая преждевременный опыт ЦТВ, есть некоторые сомнения в том, что она станет массовой, даже если произвольный продаваемый на рынке телефон будет подсоблять DVB-H. В конце концов, мобильное телевидение, нехай даже аналоговое, пытались нам предложить еще несколько десятилетий назад. Не пошло.

Вопрос не в наличии терминалов. Вопросительный мотив в том, что, как, и на что смотреть. Пропаганду по первому каналу?.. Криминальные сериалы по НТВ?.. Большинство покупателей смартфонов скорее либо являются представителями несколько другой аудитории, либо же, даже являясь зрителями, допустим, «Первого», с интересом смотрят какой-нибудь «Прожекторперисхилтон», но не в сурово назначенное миг в эфире, а в интернете, на YouTube, для чего больше подходит 3G, нежели DVB-H.

Новости или спорт? Уже более истинный вариант – любимые примеры операторов, продвигающих мобильное телевидение. Но, вновь же, с новостями опоздали лет на 15 – многие уже привыкли постигать их из Интернета. Проще, быстрее, объективнее. Матч любимой команды, находясь в дороге? Возможно. Не самое лучшее представление на экране с диагональю в несколько дюймов, но, в принципе – лучше, чем ничего. Если мы говорим аккурат о карманном персональном устройстве, то аудитория для DVB-H сравнительно невелика, и в этом месте операторы сходятся во мнениях.

Источник изображения

Андрей Холодный, ВымпелКом, начальник службы дополнительных сервисов: «Что касается количества пользователей услуги, то наша абонентская база растет именно теми темпами и с теми показателями, которые изначально были заложены при запуске данного проекта. И мы ожидаем, что к концу года абонентская база достигнет 25 тыс. человек.»

Пресс-служба Yota: «Количество наших абонентов потенциально соответствует количеству проданных устройств DVB-H, т.к. свойский канал не затворенный и доступен на любых устройствах с поддержкой DVB-H, а это, по нашей оценке, 30-40 тыс.

Мы используем unconnected-устройства и сеть без обратного канала, в различие от "ВымпелКома", вследствие этого у нас нет обратной идентификации абонентов. ВымпелКом в качестве обратного канала использует свойский GPRS-трафик. Здесь мы находимся на одном уровне с аналоговым вещателем, знак раздается, а реакцию пользователей не возбраняется изведать только через опросы и различные акции, которых мы в то время как не проводили.

Наше превосходство в том, что сеть Yota ТВ открыта для всех устройств. Устройства не должны быть привязаны к конкретному сотовому оператору. В текущее время на рынке руках у пользователей могут быть 4 телефона - Nokia N96, Samsung P960, ZTE MomaMoMO, Gigabyte g-Smart.»

Источник изображения

Как видим, цифры - в масштабах телерынка - невелики. Впрочем, можно полагаться на подъем рынка мобильного телевидения по мере того, как будет вырастать парк устройств, поддерживающих DVB-H. И здесь возможны интересные повороты сюжета. Стоит повториться, что если мы говорим о смартфоне как о средстве для просмотра телепрограмм – это одно. Если о терминале, встроенном в автоагрегат (скажем, GPS-навигатор с диагональю экрана дюймов 6-8 с поддержкой DVB-H) – вовсе другое дело. Совершенно возможно, что именно за этим – предстоящее услуги мобильного ТВ. Собственно, возврат к тому, с чего начиналось цифровое мобильное тв в России, но на другом уровне. Однако, это уже будет кот наплакал другая история.

Keywords: